着运输业
发展，非奢侈品销售于广大地区变得有利可图，购买者分布范围愈来愈广。
家公司在数个地方设工厂，于是产品和特定地方失去关联。
当然，这意味着生产者与消费者间关系不再是私人关系。产品是以公司之名，而非生产者之名为消费者所知。大众市场是从每次交易中获取小额利润，而这也意味着愈来愈多公司致力于供应同样产品，满足继续购买他们产品消费者之需要。要达到这目，不只需要好产品和好价格，还需要标准化品质。因为这理由，洛克菲勒选择取名“标准”石油公司，其他许多早期财团替公司取名时，也用到“标准”或“通用”这类字眼。
19世纪，包装、装罐日益普及，消费者愈来愈常购买基本上看不见内容物产品。他们不得不信赖包装上信息，特别是公司名字，以确定内容物。欲让消费者信赖产品品质，公司名称就必得受保护，免遭仿冒者、造假者鱼目混珠伤害。这种不具人格性商业关系，要求人们信赖这样生产者，即那是家家喻户晓公司，有商标来代表它，但该公司产品是哪个人所制造，没人知道。换句话说，法人公司兴起，意味着真正生产者名字变得极不受重视，公司名称则变得至高无上。
遗憾是，对最早期大型制造商而言，有些首开先河创立商标者，信誉并不尽然受到肯定。以迷人瓶子、花俏名称吸引顾客而有时含有致命成分成药，不只在卖产品，同时还在利用人希望药到病除心理来谋利。旨在兜售成药、秘方药品宣传巡回演出，是最早广告形态之。这些药有些获利非常可观。但公司本身通常不讲信誉，产品只要名声败坏，他们就到别地方，换上不同名称，照卖同样产品。
投下大量资本财大公司，经不起随意抛弃原有名字。他们得保护自己名字。如今日通常所见，当时提倡自由企业者，不得不求助于州z.府，以防止自己公司名称遭竞争者侵害。1840年代，美国数个州首度保护商标，1870年，根据宪法保障版权、专利权条款，国会通过第个商标注册法。但最高法院以商标不同于版权和专利权，推翻这立法：“般商标不必然与发明或发现有关……在普通法里，商标专有权产生自商标使用，而不仅是商标采用。它不倚赖‘新奇、发明、发现或任何脑力劳动成果’。它纯粹建立在抢先采用上。”
因此，商标不是建立在发明上，而是建立在习惯上，在公司使用某标志代表特定产品而这用法得到大众接受上。于是，尽管商标已在美国专利局和外国类似机关注册，商标战场却大部分在法院。
联邦
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