头发、牙齿、口气、妻子，若不符合欧洲人
标准，就别想得到好工作或升迁。这些广告还说，女人如果未用对产品，别人决不会直接告诉她们丈夫这就是他们没机会升迁、受冷落原因。在旧身份地位指标正消失，而新身份地位指标仍叫人困惑社会里，这样广告很能打动消费者忧患意识。渐渐地，这办法奏效
，到1970年代，非洲大部分地区人，不仅大量购买有品牌肥皂，还把这当作理所当然事。
这问题不独出现于跨文化营销领域。历史上就曾发生过
个与
们（美国）国内关系密切而已遭遗忘“危机”，危机源头来自第次世界大战后担心美国境内肥皂产量过剩心态。美国人在战争期间所攻占海外市场，随着战争结束而有失去之虞，国内市场亦面临同样威胁。制造商担心，柏油路取代泥土路，汽车取代马，煤气炉取代煤炭，电灯取代油灯之后，肥皂需求会降低。于是，他们未努力推广个人品牌，反倒联合发起行动，“以说服美国人相信自己仍很脏”。
行动结果之，就是产业界支持成立干净协会（CleanlinessInstitute）。该协会除发起些稀奇古怪运动（例如不握手运动），还成功促成肥皂使用量增加，特别是在年轻人身上。该协会鼓励学校要求学生勤洗手，有些学校更设置盥洗室纠察，由他们发证明给洗过手学生，学生得出示这证明才能进食堂。该协会视女人为理所当然宣讲对象。协会发布份新闻稿说道，“从哪个地方可以最早知道春天已经来到？不是知更鸟出现于枝头，也不是番红花长出嫩叶，而是女人开始有要将房子从阁楼到地下室全部打扫干净冲动。”另份新闻稿则说，擦洗冰箱是绝佳运动，表示那是“跪倒在美丽与健康圣坛之前”。新祸害遭人为炮制出来，传统疗法遭遗忘，于是口臭有极专业称呼—“halitosis”，原用于清洗伤口李施德林漱口水，取代吃荷兰芹之类清香口气传统办法（大概因为荷兰芹有这功效，如今餐厅里仍有这道菜）。1920年，几乎无人知晓漱口水是啥东西，到1930年代中期，它就变得无所不在；牙膏、除臭剂之类物品使用，也散播开来。去头皮屑洗发水、漱口水、除臭剂广告还灌输给美国人种观念，即清洁用品用得不对，会失去工作、约会、配偶等等，而且没有人会告诉他们为什
。在某些广告里，有个不懂人情世故小孩，告诉她亲切但孤单姑妈，她身上有臭味。但人不能指望随时有这样侄子适时出现，因而这些广告所要传达主要信息，乃是人要如何确认自己够干净，办
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