们可以通过iPod广告，实现投放Mac广告同样
电脑销量。此外，iPod可以强化苹果品牌定位，让人联想到勇于创新、活力无限。因此，把7500万美元广告费转移到
iPod上，尽管在这个产品类别上投入75万美元都嫌多。这预示着们将完全主导音乐播放器市场，因为们投入是其他公司近百倍。
在电视广告中，标志性人物剪影随歌起舞，而音乐都是乔布斯、克劳和文森特共同挑选。克劳说：“在每周营销会议上，们最大乐趣就是挑选音乐。们会播放
些最流行音乐，史蒂夫会说‘讨厌这个’，而詹姆斯就得劝他接受。”苹果广告让很多新乐队夜成名，其中最著名例子就是黑眼豆豆（BlackEyedPeas），他们《嗨，妈妈》（“HeyMama”）成这系列剪影广告经典之作。每当新广告即将进入制作环节，乔布斯都会打退堂鼓，他会给文森特打电话，坚持要文森特取消制作，原因是歌曲听起来“太浮夸”或“太轻佻”，他会说：“砍吧。”詹姆斯会感到阵惊慌，然后努力说服乔布斯：“别担心，做出来定很棒。”乔布斯都无例外地做出让步。广告会顺利被制作出来，而乔布斯也会对最终成品赞不绝口。
2001年10月23日，乔布斯再次举办招牌式产品发布会，向全世界介绍iPod。邀请函略显调皮，上面写道：“提示：这次不是Mac。”在发布会上，他先是描述新产品技术性能，到揭晓其神秘面纱时候，他没有像往常样走到桌子边，掀开桌上天鹅绒布，而是说：“这个产品刚好就在口袋里。”他把手伸进牛仔裤口袋，拿出个闪闪发光白色设备：“这个神奇小装置可以容纳1000首歌，而且正好能被轻松装进口袋。”他把iPod塞回去，在掌声中从容地走下舞台。
起初，些科技玩家对iPod提出些疑问，尤其觉得399美元定价过高。在博客圈里流传着个笑话，说iPod全称是“群白痴给们设备定价”（idiotspriceourdevices）。但iPod在消费者中大受欢迎，很快成为热门产品。不仅如此，iPod成就苹果品牌核心价值——诗意浪漫与精密工程相互结合，艺术创意和科学技术彼此交融，设计大胆，风格醒目，外形简洁，操作简便。iPod之所以简单好用，是因为苹果从电脑到火线、设备和软件，再到内容管理，提供端到端整合集成系统。从包装盒中取出iPod是如此美丽，仿佛周身都在散发着光芒。相比之下，其他音乐播放器黯然
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