于是，文森特和米尔纳，还有文案策划人埃里克·格伦鲍姆（EricGrunbaum），开始构思
则名为“宣言”
广告。广告宣称iPad是个g,m性产品，步调很快，影像充满活力，节奏令人振奋。他们选择背景音乐是耶耶耶乐队（YeahYeahYeahs）主唱凯伦·欧（KarenO）演唱《金狮》（“GoldLion”）副歌部分，冲击力很强。影片展示
iPad种种神奇功能，同
击力广告！你给
东西太小家子气。”
文森特反击道：“好吧，那你想要什
样？你又直说不出来自己想要什样广告。”
乔布斯说：“不知道，你得给有创意东西。现在广告还差得远呢。”
文森特为自己辩解，乔布斯突然发飙。文森特回忆说：“他开始对大喊大叫。”文森特也是个,bao脾气，于是两个人爆发激烈争吵。
文森特吼道：“你得告诉，你到底想要什。”乔布斯也对着吼：“你得先给看你们创意，看到就知道。”
“哦，太好，就把这句话转告给同事：看到就知道。”
气愤又无奈文森特挥拳砸向墙壁，把租住房子墙上砸出个凹坑。他家人当时都在外面泳池里玩儿。他打完电话走到泳池边坐下，大家都紧张地看着他。他妻子最后开口问道：“你还好吧？”
文森特和他团队花两周，设计出系列新方案。文森特没有去办公室向乔布斯展示方案，而是提出去乔布斯家里，这样环境能相对令人放松。他和米尔纳把分镜脚本放在咖啡桌上，展示12种方案，其中种方案非常鼓舞人心，令人振奋。还有种方案尝试幽默风格——喜剧演员迈克尔·塞拉（MichaelCera）在个搭建房子里徘徊，妙语连珠地点评人们使用iPad方式。有方案是名人代言，有是以纯白背景突出展示产品本身，有是情景喜剧，有则直接进行产品演示，等等。
在仔细考量所有方案后，乔布斯终于知道自己想要是什——不是幽默，也不是名人，更不是产品展示。他说：“想要广告是则宣言，能够说明iPad是石破天惊大事。”他已经宣布iPad将改变世界，他想要打造波强大宣传造势活动，不断强化iPad意义。他说，其他公司会在年左右时间里推出山寨平板电脑，而他希望大家记住，iPad才是鼻祖，是原创。“广告应该能够凸显和宣告们做过切努力。”
他突然从椅子上站起来，看起来有点儿虚弱，但面带微笑：“现在得去做按摩，你们去干活儿吧。”
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